O CONSUMO INFLUENCIADO PELO MARKETING

Eu optei estudar as influências do marketing no poder de consumo. Dentro desse contexto eu encontrei um artigo que me chamou muita atenção.

O fim da Infância? As ações de marketing e a “adultização” do consumidor infantil.

Esse artigo faz uma analise crítica de representações sobre a infância desenvolvidas nas ações de marketing de uma empresa se vestuário infantil, avaliando o poder de influência um amadurecimento precoce do consumidor infantil.

Este é o resumo dos autores

RESUMO


O objetivo deste artigo é analisar criticamente as representações sobre a infância desenvolvidas nas ações demarketing de uma empresa de vestuário infantil, avaliando se estas podem contribuir para a "adultização" do consumidor infantil. O objeto de estudo foram as duas últimas campanhas de comunicação (outono/inverno 2008 e primavera/verão 2008/2009) da Lilica Ripilica, uma conhecida marca no Brasil no segmento infantil feminino. Utilizamos a metodologia de análise crítica de discurso (FAIRCLOUGH, 2001), em três etapas: a análise textual (uma "descrição" dos textos), a análise processual (análise conjunta dos textos e da prática discursiva) e a análise social (compreensão dos efeitos socioculturais da prática discursiva). Os resultados de tal análise demonstram que o discurso da marca procura "ensinar" às crianças padrões de beleza e de comportamentos associados ao mundo adulto, o que reforça a indissociação criança/adulto. Esse fenômeno já foi identificado em literatura acerca da Idade Média (ARIÈS, 1981). A contribuição deste trabalho se refere à observação dessa mesma indissociação, porém, a partir de outra perspectiva: a "adultização" de crianças como forma de sociabilização destas para o mercado de consumo. A pesquisa mostra que um novo modelo de adulto em miniatura parece se construir mediado pelas ações de marketing.

Palavras-chave: Infância; "Adultização"; Análise crítica de discurso; Comunicação; Marketing.

Fonte: http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1678-69712010000500007&lang=pt

Autores:

Carla Freitas Silveira Netto^I; Vinícius Andrade Brei^II; Maria Tereza Flores-Pereira^III